När en biltillverkare börjar sätta sitt namn på armbandsur kan det vara lätt att avfärda hela konceptet som ren merchandising. Men Maseratis klockor har en historia och en konstruktion som sällan kommer fram i samtalet mellan klockvän och försäljare.
Många tror att det handlar om en enkel licensaffär där bilmärket bara godkänt en logotyp på urtavlan. Verkligheten är mer nyanserad än så.
Klockorna tillverkas av ett familjeföretag med djupa rötter i urmakeri
Maserati samarbetar med Fashion Watches Group, ett italienskt företag som specialiserat sig på licensierade klockor sedan flera decennier. Men bakom den formella licensstrukturen finns urmakare som arbetat med mekaniska och kvartsbaserade ur långt innan bilmärkena såg potentialen i accessoarer.
Företaget ägs av familjen som grundade det och de har produktionslinjer i både Schweiz och Asien. Det betyder att vissa modeller monteras i anläggningar där kvalitetskontrollen följer schweiziska standarder, medan andra tillverkas mer kostnadseffektivt.
Det är ett arrangemang som påminner om hur många kända modehus arbetar med glasögon eller parfymer. Bilmärket har den estetiska kontrollen och godkänner varje design, men själva tillverkningen sköts av specialister.
Designspråket är hämtat från instrumentpanelerna i 1960-talets bilar
Det mest igenkänningsbara draget i Maseratis klockor är inte treuddskronan som sitter på boetten. Det är i stället de djupa, radiella linjerna på urtavlan som ska spegla den gamla hastighetsmätaren i modeller som Ghibli och Quattroporte från slutet av 60-talet.
Dessa linjer bryts ofta av med olika nivåer av borstning eller polering, vilket ger en tredimensionell effekt när ljuset faller snett över glaset. Det är en detalj som går att missa på produktbilder men som blir tydlig när du ser klockan i rörelse.
Färgvalen följer också bilvärldens palett. Mörkblått, Racing-rött och kolsvart återkommer i de flesta kollektioner, medan stålboetten oftast har en finish som påminner om hjulens kromade fälgar.
Det finns kvartsur som kostar mer än automater från etablerade varumärken
Prisbilden på Maseratis klockor överraskar ibland både köpare och säljare. Ett kvartsur med kronograf och stålboett kan ligga på samma nivå som en enkel mekanisk klocka från ett schweiziskt märke med egen fabrik.
Förklaringen ligger i att priset inte bara speglar urverk och material. Varumärket Maserati har ett värde i sig, och det värdet läggs på produkten oavsett om det sitter ett ETA-verk eller ett japanskt Miyota-urverk inuti.
Det gör att köparen betalar för designen, namnet och tillhörigheten till ett livsstilssegment snarare än för urmakarkonst i klassisk mening. Det är inte fel, men det är viktigt att veta skillnaden innan man jämför pris per funktion.
Boettmaterialen varierar mer än katalogen antyder
I produktbeskrivningarna står det ofta ”rostfritt stål” eller ”läderarmband”, men kvaliteten på dessa material skiljer sig markant mellan de olika kollektionerna.
De dyrare modellerna använder 316L-stål, som är samma legering som dykarur och medicinska instrument tillverkas av. Det är hårdare, mer korrosionsbeständigt och tar emot polering bättre än vanligt 304-stål.
Lädret kan vara allt från präglat konstläder till fullnarv-kalvskinn med hand-sydda sömmar. Det är sällan tydligt i produkttexten, men går att känna direkt när man håller klockan i handen. Vikten, texturen och hur armbandsdelarna böjer sig avslöjar mer än specifikationerna gör.
Vissa modeller har också PVD-belagda boetter, en process där metallyta täcks med ett tunt lager titan eller kol under vakuum. Det ger en matt svart eller guldtonad yta som är reptåligare än vanlig plättering, men som kan slitas igenom vid hårda tag mot hårda ytor.
Klockorna säljs på helt olika sätt beroende på marknad
I Italien och Frankrike hittar du Maseratis klockor i både klock- och modebutiker, ofta placerade bredvid märken som Fossil eller Michael Kors. I Sverige och övriga Norden är distributionen mer begränsad och går oftare genom onlinebutiker som specialiserat sig på accessoarer och smycken.
Det innebär också att priserna varierar kraftigt. En modell som kostar runt 3 500 kronor hos en återförsäljare av Maserati-klockor kan ligga på över 5 000 kronor i en fysisk butik med hög hyra i ett centralt shoppingområde.
Garantin följer klockan oavsett var du köper den, men servicen kan skilja sig. Vissa butiker erbjuder kostnadsfri storleksanpassning av länkarmband och batteribyte första året, medan andra hänvisar vidare till extern urmakare direkt.
Det är också värt att notera att Maserati inte har egna butiker för klockor. Allt säljs genom återförsäljare, vilket gör att kundupplevelsen kan variera kraftigt beroende på vem du handlar av.
Urverken byts ut mellan säsonger utan att modellnamnet ändras
Om du köper en Maserati Competizione idag kan urverk och tillverkningsland vara annorlunda än om du köpte samma modell för tre år sedan. Det beror på att Fashion Watches Group justerar leverantörskedjan löpande för att hålla kostnaderna nere och produktionen smidig.
Det är inget unikt för Maserati, många licensierade klockvarumärken gör likadant. Men det kan skapa förvirring när någon jämför sin klocka med en väns och upptäcker att detaljerna inte stämmer överens trots identiska modellnamn.
Vissa äldre modeller hade till exempel schweiziska Ronda-urverk, medan nyare versioner har japanska Miyota. Båda är pålitliga kvartsurverk, men Ronda anses traditionellt ha något högre status i klockvärlden.
| Urverksleverantör | Ursprung | Vanlig i |
|---|---|---|
| Ronda | Schweiz | Äldre Maserati-modeller |
| Miyota | Japan | Nyare kollektioner |
| Seiko Instruments | Japan | Vissa kronografer |
För den som köper en klocka för att bära den spelar det kanske mindre roll. Men samlare och andrahandsmarknaden värderar ofta de äldre varianterna högre, särskilt om de har bättre materialval eller mer omsorgsfull montering.
Varför folk väljer dem trots högre pris per funktion
Det finns ett enkelt svar och ett mer komplext. Det enkla är att människor köper varumärken, inte specifikationer. Att ha Maseratis treudd på handleden signalerar något om smak, intressen och tillhörighet som ett anonymt kvartsur aldrig kan göra.
Det mer komplexa svaret handlar om att klockor numera sällan köps för att visa tiden. Vi har mobiler, datorer och smarta armband för det. En …